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引流之后,商圈如何升级?

来源:www.hg07111.cc   作者:hg0088   日期:2019-04-11 10:04

重庆社科院城市发展研究所副所长、研究员彭劲松告诉记者,由于IP展览能够促进人流与销售的双提升,目前商圈举办IP展览的频率正在逐渐加快,并且类型也更为丰富,正成为吸引人气的常见方式。“IP展览以及相关的活动之所以能够吸引年轻人的关注,是因为这类抓住了年轻消费群体的精神诉求。因此,在物质日渐丰富的当下,热门IP+线下商业的模式正在逐渐走红,并且获得了广泛的应用。”
他指出,由于IP展经济的繁荣,容易出现同质化和后劲乏力的问题,需要商圈从IP展类型、话题炒作、业态调整等多维度入手跟进。“第一、新生代的喜好变化频繁,而不同的IP有不同的受众,商圈应该研究主流消费群体的关注焦点,不断对IP展览进行迭代;第二、IP展览自身就具有话题属性,可以为商业带来流量,如何保鲜热度值得思考;第三、为了留住消费者,商圈应抓住消费升级趋势,对业态及时进行更新换代,更好的服务消费者。”
不管是动漫IP展览、潮流时尚秀、还是IP场景体验等展览,消费者在拍照打卡之后,新鲜感会逐渐降低。后IP时代,商圈又该何去何从呢?记者了解到,为了进一步深化潮流地标的印象,北城天街进行了诸多尝试,正在不断探索流量转化消费之路。
数据显示,北城天街的客群中,25-35岁的都市新贵群体高达42%,是有较强消费能力的中高收入人群及年轻家庭。同时,18-25岁的学生及年轻白领客群的客群占比也达到了41%,他们尤其钟意零售、餐饮、潮流运动、娱乐体验等聚焦社交休闲的业态。
为了满足年轻化消费群体不断变化的需求,在业态方面,北城天街引入了众多高化品牌,如CHANEL、Dior、雅诗兰黛、Mac、Bobbi brown等国际美妆品牌。其中,首进重庆的品牌达到了55家,占比20%;重庆独家品牌达到了44家,占比达到17%,位居重庆商圈前列。
除了引入更多的时尚业态,北城天街还提升了体验业态的比重,引入了高端料理工作室ABC Cooking Studio、日日煮美食生活体验馆、手工制作全爱工匠等。相关从业人士指出,新生代消费群体喜爱新鲜有趣的事物,因此在推出IP展览、潮流活动吸引关注度之后,还需要用业态来增加粘性,培养消费习惯。“高化和体验业态的兴起,是消费升级趋势的一种体现,并且广受女性消费群体喜爱。从目前的发展趋势来看,各大商圈均在进行这样的业态调整,也将成为重庆商圈未来发展方向。”
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